CAPÍTULO 2: O Auge da Euforia — Miami e o Real Forte
Michel Alcoforado
Nos anos 2010, com o real valorizado, comprar no exterior virou rito de chegada: a viagem a Miami e o cartão de limite generoso funcionavam como prova pública de que se 'venceu na vida'. O consumo era menos sobre os objetos e mais sobre o atestado social.
No boom dos anos 2010, a viagem de compras a Miami era um carimbo no passaporte social — o valor estava no carimbo, não na bagagem. Use: o que esse gasto está certificando? antes de 'quanto custou?'
Como aplicar: em qualquer pico de consumo de luxo, identifique o que ele está certificando socialmente — a função simbólica revela mais que o preço do objeto.
O limite e a cor do cartão de crédito hierarquizam pessoas. Instituições financeiras não vendem apenas crédito: vendem pertencimento (sala VIP, concierge, acesso exclusivo). O objeto é o veículo; o status é a mercadoria.
Modelo mental: o consumo conspícuo (Veblen) — gastar de forma visível para sinalizar status — é racional dentro da lógica de status; não é vaidade boba, é compra de reconhecimento.
Quando o real desvalorizou e Miami ficou inacessível, a identidade que dependia desse consumo entrou em crise. Riqueza ancorada em consumo conjuntural fica frágil quando a conjuntura muda.
Sinal de alerta: confundir o auge com permanência — a euforia é cíclica; o que ela construiu de identidade fica exposto quando a maré vira (ver Capítulo 4).