CAPÍTULO 9: Os Princípios Regulativos
Beaugrande, Dressler & Halliday
Os sete critérios dizem o que faz de um texto um texto. Faltava o último passo: como produzi-lo bem. Três princípios regulativos governam essa cozinha — um zela pelo esforço, outro pelo efeito, e o terceiro arbitra entre os dois. Saber os critérios é diagnosticar; dominar os princípios é escrever.
Eficiência = o máximo com o mínimo esforço — mas, sozinha, entedia. Efetividade = a impressão forte, o texto que marca — mas, sozinha, cansa. Adequação = o juiz que dosa as duas conforme a situação. Eficiência poupa, efetividade marca; só a adequação decide quanto de cada.
Como aplicar: não escolha entre poupar e marcar — calibre a mistura para este leitor, neste canal, agora.
Não existe maximizar um critério: turbinar um sempre cobra de outro. O texto mais fluente perde força; o mais impactante perde fôlego. O alvo nunca é o extremo de um — é o ponto ótimo do conjunto, onde todos os sete seguram juntos sem que nenhum domine.
Modelo mental: escrever bem é regular sete mostradores ao mesmo tempo, não cravar um deles no máximo.
Cem por cento eficiente: fluente, sim, e esquecível — escorre e não deixa marca. Cem por cento efetivo: marcante, e exaustivo — cada frase pesa uma tonelada. Os dois extremos fracassam por motivos opostos, e o erro está em ter ido até a ponta.
Cuidado: o equilíbrio certo não é fixo — ele muda com o gênero, o canal e o público. A adequação é regulagem, não receita.